भारत की दूसरी सबसे बड़ी दूरसंचार कंपनी के साथ एप्पल की साझेदारी से आईफोन निर्माता को कंटेंट बाजार में काफी बढ़ावा मिलेगा, जहां वह स्पॉटिफाई और वॉल्ट डिज्नी जैसी कंपनियों से काफी पीछे है।
ऐप, भुगतान और मीडिया सहित सेवाओं से वैश्विक स्तर पर राजस्व बढ़ाने के लिए काम कर रही अमेरिकी प्रौद्योगिकी दिग्गज कंपनी भारती एयरटेल के 281 मिलियन ग्राहकों में से कई को मुफ्त संगीत और वीडियो स्ट्रीमिंग की पेशकश करने की तैयारी में है।
इस सौदे से एप्पल टीवी और एप्पल म्यूजिक के लिए उपयोगकर्ता आधार में काफी वृद्धि होने की संभावना है, क्योंकि एप्पल ने लंबे समय से चीन से परे अपनी आपूर्ति श्रृंखला में विविधता लाने के लिए विनिर्माण पक्ष पर जोर दिया है।
काउंटरपॉइंट रिसर्च के आंकड़ों से पता चला है कि एप्पल अपने अधिकांश आईफोन भारत में बनाता है, फिर भी उसके हैंडसेट देश के 690 मिलियन स्मार्टफोन में से केवल 6% हैं, जबकि 2019 में यह लगभग 2% था।
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भारत में अमेज़न प्राइम वीडियो के पूर्व प्रमुख नितेश कृपलानी ने कहा, “यह कदम भारत के लिए एप्पल की महत्वाकांक्षाओं को दर्शाता है।” “यह रणनीति उन बाजारों में अपनी उपस्थिति बढ़ाने के लिए समय-परीक्षणित तरीका है, जिन्हें वह महत्वपूर्ण मानता है।”
अमेरिका में, एप्पल ने 2019 से कुछ वेरिज़ोन मोबाइल डेटा योजनाओं के माध्यम से एप्पल म्यूज़िक को मुफ्त में पेश किया है, और इसका एप्पल टीवी मई से कॉमकास्ट स्ट्रीमिंग बंडल में शामिल होगा।
भारत में, एप्पल म्यूज़िक एयरटेल के विंक म्यूज़िक ऐप के प्रीमियम उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध होगा, जो अंततः बंद हो जाएगा।
दूरसंचार उद्योग के एक सूत्र ने नाम न बताने की शर्त पर बताया कि पोस्टपेड एयरटेल अनुबंधों के तहत लगभग 7 मिलियन ग्राहकों को विंक के विज्ञापन-मुक्त संस्करण तक पहुंच मिलती है, लेकिन उनमें से केवल एक छोटा सा अंश ही इसका उपयोग करता है।
नियमित कारोबारी घंटों के बाहर टिप्पणी के अनुरोधों पर न तो एप्पल और न ही एयरटेल ने कोई प्रतिक्रिया दी।
संगीत युद्धभूमि
काउंटरपॉइंट के सह-संस्थापक नील शाह ने कहा कि एप्पल म्यूज़िक, अंग्रेजी एप्पल टीवी की तुलना में भारतीय बाजार के लिए अधिक अनुकूल है, जिसमें बॉलीवुड और क्षेत्रीय भाषा के गाने भी शामिल हैं, हालांकि इसकी लाइब्रेरी स्पॉटिफाई की तुलना में छोटी है।
भारतीय संगीत उद्योग के एक सूत्र ने बताया कि स्पॉटिफाई के भारत में लगभग 3 मिलियन सशुल्क उपयोगकर्ता हैं, गाना के 1.4 मिलियन, विंक के 500,000 और एप्पल म्यूजिक के 200,000 उपयोगकर्ता हैं। उन्होंने नाम न बताने की शर्त पर बताया कि वे अनुमानों को सार्वजनिक रूप से साझा करने के लिए अधिकृत नहीं हैं।
न तो स्पॉटिफाई और न ही गाना ने नियमित व्यावसायिक घंटों के बाहर टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब दिया।
उद्योग समूह फिक्की और सलाहकार ईवाई के आंकड़ों से पता चलता है कि कुल मिलाकर, पिछले साल भारत में विज्ञापन-समर्थित और विज्ञापन-मुक्त ऐप्स के लगभग 185 मिलियन उपयोगकर्ताओं में से केवल लगभग 7.5 मिलियन लोगों ने ऑडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए भुगतान किया।
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दूरसंचार उद्योग के सूत्र ने बताया कि एयरटेल एप्पल को प्रति उपयोगकर्ता शुल्क का भुगतान करेगा, जो भारत में एप्पल टीवी और एप्पल म्यूजिक के लिए प्रति माह लिए जाने वाले 1.20 डॉलर से “काफी” कम है।
एक दूसरे दूरसंचार सूत्र ने बताया कि बदले में, इससे लाइसेंसिंग में लाखों रुपए की बचत होगी, क्योंकि कंपनी विंक को बंद करके राजस्व बढ़ाने और ग्राहक वफादारी में सुधार के लिए एप्पल म्यूजिक का उपयोग करने पर विचार कर रही है।
नाम न बताने की शर्त पर सूत्र ने कहा, “एयरटेल को एहसास हुआ कि उसकी ताकत वितरण है, न कि सामग्री निर्माण।” हालांकि वे इस मामले पर चर्चा करने के लिए अधिकृत नहीं थे।
वीडियो स्ट्रीमिंग
भारतीय वीडियो स्ट्रीमिंग में एप्पल एक छोटा खिलाड़ी है, काउंटरपॉइंट का अनुमान है कि इसके 1 मिलियन से भी कम उपयोगकर्ता हैं। डिज़नी हॉटस्टार 38 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ बाज़ार में अग्रणी है, जबकि अनुमान है कि नेटफ्लिक्स के लगभग 10 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।
बाजार की संभावनाओं की ओर संकेत करते हुए नेटफ्लिक्स ने बार-बार कहा है कि उसका लक्ष्य 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना है, हालांकि इसके लिए कोई समय-सीमा तय नहीं की गई है।
एप्पल टीवी को “द मॉर्निंग शो” और “स्लो हॉर्सेस” जैसी मौलिक श्रृंखलाओं के लिए जाना जाता है, हालांकि नेटफ्लिक्स और डिज्नी जैसे प्रतिद्वंद्वी टीवी पर बॉलीवुड अभिनेताओं और यहां तक कि क्षेत्रीय भाषा की फिल्मों के साथ हिंदी सामग्री अधिक दिखाई जाती है।
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डिज्नी और रिलायंस इंडस्ट्रीज की जियोसिनेमा भारत के सबसे लोकप्रिय खेल – क्रिकेट – का भी प्रसारण करती है और दोनों कंपनियां अपनी भारतीय मीडिया परिसंपत्तियों का विलय कर देश की सबसे बड़ी मनोरंजन कंपनी बनाने जा रही हैं।
दूसरे दूरसंचार सूत्र ने बताया कि एयरटेल, जो दूरसंचार सेवा प्रदाता के रूप में ग्राहकों की संख्या के मामले में केवल रिलायंस जियो से पीछे है, एप्पल टीवी पर कई महीनों तक मुफ्त पहुंच के साथ पैकेज पेश करने की योजना बना रही है।
हालांकि इससे एप्पल टीवी अधिक घरों तक पहुंच सकेगा, लेकिन विकास में बाधा आ सकती है, क्योंकि इसकी पेशकश अभी भी स्थानीय स्तर पर उतनी अनुकूलित नहीं है,” काउंटरपॉइंट के शाह ने कहा।
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